Arambee

Com hem comentat en anteriors articles, el posicionament web de Google premia als continguts i les pàgines web de qualitat. Per dur a terme aquesta pràctica, a Google estan preparant una nova penalització que afectarà a aquells llocs web que facin un ús excessiu i "artificial" del SEO, la qual cosa es coneix com a "sobre optimització".

El que volen fer des de Google és, que els llocs web de qualitat estiguin millor posicionats a les seves pàgines de resultats que d'altres llocs web (i les seves pàgines) que ofereixen una menor qualitat, pel simple fet d'utilitzar molt SEO.

Dos factors a tenir en compte amb aquesta nova mesura:

Linkbuilding

El Linkbuilding és una de les estratègies SEO que fan obtenir un major posicionament, aconseguint que altres pàgines web enllacin a la pàgina que ens interessi, per a que els cercadors la considerin més rellevant. El Linkbuilding es pot aconseguir de manera natural, mètode que a partir d'ara serà premiat per Google en el posicionament, o de manera artificial, que serà penalitzat.

La qualitat de continguts torna a cobrar vital importància per poder aconseguir un Linkbuilding natural.

Compartir en Xarxes Socials

Compartir algun tipus de contingut en una xarxa social comporta implícitament el fet de que es tracta d'un contingut rellevant i de qualitat, i quanta més interactivitat tingui aquest contingut en xarxes socials, més rellevant ho consideraran els cercadors. El mateix passarà que amb el Linkbuilding, es premiarà el flux social natural de continguts, i es penalitzarà aquelles pàgines que inflin de manera artificial els seus nombres en xarxes socials.

En definitiva, la tendència a seguir ha de ser la de realitzar un SEO de manera moderada i de forma natural, creant un equilibri i una coherència amb el contingut que creem, evitant la "sobre optimització" i els excessos.

 

Font: David Cantone

Com ja sabem, les paraules clau o keywords, són essencials per donar-nos a conèixer al públic objectiu, relacionant el contingut de la nostra pàgina amb les paraules o termes de recerca amb els quals un internauta accedeix des d'un cercador. En definitiva, les paraules clau són essencials per ser vists, i per tant, una bona elecció d'aquestes és imprescindible per tenir un bon posicionament.

Com triar les nostres keywords?

El nostre objectiu inicial ha de ser que qualsevol cercador pugui arribar i indexar les pàgines de la nostra web, i com hem descrit anteriorment, les paraules claus són el tema o motiu central del contingut d'una pàgina, per això, hem d'estudiar i fer una anàlisi de les nostres keywords com un element de màrqueting més (oferta-demanda, competència, públic objectiu, tendències...)

Per dur a terme aquest anàlisi, hem de tenir en compte el volum de recerca de les paraules clau rellevants dins del nostre mercat, la rellevància d'acord amb els objectius de la nostra empresa i els termes que està usant la nostra competència. Existeixen eines útils que ens poden ajudar a realitzar l'estudi de keywords, com Google Adwords Keyword Tool o Keyword Discovery.

Un altre factor important a l'hora de triar les nostres paraules clau és fixar-nos en les tendències de recerca dels internautes, saber si les possibles keywords que anem a utilitzar estan en ús o desús, saber en quines regions són més utilitzades tenint en compte els nostres objectius i el nostre públic potencial etc. Eines com Google Trends i Google Insights ens poden ser de molta utilitat.

Com veiem, la investigació de paraules clau és un procés analític i constant, per la qual cosa hem de fer un estudi i investigació cada cert temps. L'objectiu és identificar les paraules clau més importants i rellevants amb la finalitat de maximitzar el tràfic i al mateix temps el nombre de clients.

El nou algoritme de Google, el denominat Google Panda, ha arribat.
Els criteris pels quals es mou aquest nou algoritme són l'originalitat, la professionalitat i la netedat estilística, en definitiva, la qualitat.

Pel que fa als mitjans de comunicació, pàgines web, blogs, aquesta qualitat, passa per qüestions com la confiança en la informació presentada en l'article, l'existència de faltes d'ortografia o errors estilístics, si el lloc web conté entrades duplicades, solapades o redundants, entre altres criteris.

Google Panda està actiu fa pocs dies, però la veritat és que ja està deixant veure aspectes del que pot fer a llarg termini, per exemple, wikio.es, un directori de notícies, ha perdut el 62% de les seves visites en una setmana. Altres casos com Globedia o Paperblog han sofert pèrdues similars. El cas oposat són els diaris digitals i les xarxes socials, que pugen considerablement.

Ara els més perjudicats hauran d'esforçar-se per mantenir el nivell de visites que tenien abans de la modificació del sistema de recerca.

Les regles del joc han canviat, i els especialistes en posicionament web estan prenent bona nota d'aquests primers resultats de cara al futur més immediat de la comunicació digital.

Més info: http://bit.ly/pylwHW

L'objectiu de l'empresa és "proporcionar una millor classificació per aquelles pàgines web amb contingut original"

 

El passat 24 de març del 2011 l'empresa Google va anunciar a través del seu  Blog oficial, l'actualització del seu algorisme per combatre l'spam (correu brossa) i les pàgines web amb continguts poc rellevants. Segons informa l'article, l'objectiu d'aquest canvi no prové de cap altra raó que no sigui la de "donar a la gent les respostes més pertinents a les seves preguntes". D'aquesta manera l'usuari obtindrà més ràpidament i de forma més segura informació d'allò que ha cercat, evitant així les informacions falses o poc contrastades.

Per començar, Google està llençant aquests canvis als EUA però té previst continuar fent-ho als altres territoris. Des de l'empresa pretenen vetllar per un "ecosistema web saludable" i recompensar a aquells portals web amb informació original i d'interès per als usuaris que consultin en el seu cercador. Aquestes mesures també contribuiran a reduir de la xarxa aquelles pàgines que siguin de baixa qualitat o poc rellevants pels internautes.

Interacció que s'estableix entre el SEO (posicionament natural en buscadors) i la Reputació Online

 

L'optimització per a motors de cerca (SEO, de l'anglès Search engine optimization) és un procés amb l'objectiu d'augmentar la visibilitat d'una pàgina web als motors de cerca, incrementant la posició a la pàgina de resultats. Altres formes del mercat dels motors de recerca (SEM, de l'anglès Search engine marketing) són llistes pagades. En general, la posició del rànquing està relacionada amb el nombre de visites, així que el SEO ha esdevingut tota una tàctica comercial.

IAB Spain, la Comissió de buscadors a Espanya, va presentar una guia on explica de forma senzilla la interacció que s'estableix entre el SEO (posicionament natural en buscadors) i la Reputació Online d'una marca, producte o persona. A continuació es mostren alguns aspectes d'aquesta guia que són de vital interès per aquelles empreses que vulguin protegir  la seva reputació dins la xarxa.

 

•  Per construir una marca, és fonamental dissenyar una estratègia o pla de màrqueting en línia.

• El SEO té un paper important en la protecció d'una marca, ja que els cercadors són una eina de referència per als usuaris quan han de consultar informació a Internet.

• És molt important ponderar l'autoritat en línia del lloc on apareix un esment a la nostra marca, ja que depenent de l'abast del medi, la persona que el mencioni i la data de publicació, l'estratègia SEO serà diferent i els resultats seran més o menys ràpids i efectius.

• Per protegir una marca cal monitoritzar, mesurar i analitzar la nostra presència a Internet, per dur a terme aquest procés hem de definir les paraules clau amb les que realitzarem aquest seguiment, aquelles paraules amb les que un usuari pot buscar la marca i les paraules amb les que l'empresa està apareixent en les cerques actualment.

• Un cop haguem definit unes paraules clau, els autors de la guia recomanen algunes eines de suggeriment i anàlisi de paraules clau com Google Trends, Google Insights, Keyword Suggestion Tool o SEMRush.

 

Font: http://marketingyconsumo.com